2019-10-12
美團榛果民宿正式更名為“美團民宿”

10月12日,美團公開了最新的業務動作,“美團榛果民宿”正式更名為“美團民宿”。而除了品牌名稱變化之外,原組織架構、運營模式和業務方向均保持不變,馮威赫仍將作為業務負責人,向美團點評高級副總裁、到店事業群總裁張川直接彙報。

美團民宿於2017年4月正式上線,是發展速度最快的民宿短租預訂平台。藉助美團點評體系內豐富的資源支持,美團民宿在短短2年半內,已擁有超過15萬名活躍房東、72萬套在線房源,遍布全國350餘個城市,躋身行業頭部。

據馮威赫介紹,此次改名的主要目的是“提升品牌認知,助力業務發展”。

“自上線以來,美團管道一直是美團民宿業務最大的流量來源,這也意味着,多數用戶都是先對美團有認知,繼而對美團榛果民宿產生認知。改名為美團民宿後,品牌名稱將變得更加清晰、簡潔、直接,能有效提升用戶的品牌認知和記憶度,從而帶動業務增長。”馮威赫表示。

美團民宿一直被視為美團點評的“青春”擔當。一方面,美團民宿團隊的平均年齡僅有26歲,馮威赫也是頭部互聯網企業中少有的90後業務負責人;另一方面,民宿本身的消費群體極為年輕,美團民宿也在為美團的業務體系源源不斷地注入新鮮流量。

此次改名動作,也是美團點評加大對民宿業務重視程度的一個明顯信號。

張川表示:“消費升級大趨勢正在為住宿行業注入更多活力,民宿的興起是住宿需求多樣化的結果。美團民宿將和美團酒店一起,為消費者提供豐富的、性價比高的住宿服務和產品,滿足消費需求,幫助大家生活更好。”