2020-08-21
美團Q2財報:多舉措提升消費信心 營收247億增長同比轉正

8月21日,美團點評(股票代碼:3690.HK,以下簡稱“美團”)公佈2020年第二季度及半年度業績。本季度,得益於國內疫情的有效控制以及消費市場的顯著回暖,公司營業收入增長由負轉正,同比增長8.9%至247億元(人民幣,下同),並實現了供需兩端的增長,展現了公司業務模式的韌性。

疫情期間,美團積極助力商戶數位化轉型,加速疫後復蘇,帶動本季度平臺商戶數升至630萬。供給端的進一步豐富,也為更多使用者提供了數位生活的便利,本季度美團平臺年度交易使用者數同比增加8.2%至4.6億。在疫後復蘇的“穩就業”保衛戰中,美團顯示出數位經濟平臺對緩解就業壓力的積極作用,成為穩就業的“蓄水池”,2020年上半年,從美團平臺獲得收入的騎手數達到295.2萬人,其中新增騎手達到138.6萬人。

“本季度,美團繼續發揮城市‘新基建’的獨特優勢,促進生活服務業復蘇,為更多消費者和商戶提供了數位化的生活方式和經營模式,推動供需兩端穩步增長”,美團CEO王興表示,“疫情加速了各行各業的數位化進程,也讓我們看到過去長期投入積累的能力不斷創造更大價值,堅定了繼續面向未來投入的信心。我們將聚焦‘Food+Platform’戰略,在生鮮零售和電單車等新業務領域持續加大投入,‘幫大家吃得更好,生活更好’。”

持續助力行業疫後復蘇 新上線外賣品牌商戶數翻倍

二季度,為了助力商戶復蘇,美團主動推出了各類安心舉措和促銷活動以提振消費信心,由此帶動兩大主體業務復蘇進程加速。其中,在率先回暖的餐飲外賣領域,儘管扶助商戶帶來了短期變現率的影響,但得益於業務模式和運營效率的競爭優勢,公司行業領先地位進一步鞏固。

在商戶側,自疫情發生以來,平臺通過一系列優惠舉措和持續優化的產品體驗,吸引越來越多的優質商戶選擇加入美團,借由數位化運營及行銷方式增加收入。資料顯示,二季度新上線的外賣品牌商戶數量同比增長113%,其中僅“618外賣節”就有超過4000家優質餐廳品牌參與,極大豐富了用戶在不同場景的用餐選擇。得益於此,本季度餐飲外賣的交易金額同比增長16.9%至1088億元,日均訂單量升至2450萬筆,品牌商戶的快速增長也帶動本季度外賣客單價同比上升。

到店、酒旅業務板塊,雖然較上季度有明顯改善,但由於疫情的不確定性,未來仍面臨挑戰,平臺將繼續投入助力商戶復蘇。本季度該業務板塊收入45億元,較去年同期下降13.4%。為助力到店、酒旅商戶度過難關,美團與各地政府繼續展開合作,上半年“安心消費節”已在全國60餘座城市落地。其中,和上海政府合作推出的“五五購物節”有效帶動了近1萬家本地生活服務合作商戶的銷量增長。酒旅業務方面,與高星酒店的合作趨勢良好,二季度高星酒店間夜量占平臺整體超15%,同比增長3個百分點。與此同時,美團通過“五一節”、“端午節”,以及“618”活動為廣大用戶提供了高品質的一站式服務解決方案。

新業務聚焦長期價值 生鮮零售及電單車將加大投入 

除主體業務外,新業務在疫後繼續保持亮眼發展,本季度收入同比增長22.1%至人民幣56億元。其中,平臺模式的美團閃購進一步豐富產品的多樣性,覆蓋包括藥品、鮮花等更多品類以滿足消費者需求,5月“母親節”期間,美團閃購的鮮花類商品訂單增加3倍,首次試水的花藝師直播1小時內送出了近2萬個訂單。

值得一提的是,採用自營模式的美團買菜發展迅速,取得了近4倍的收入增長,除北京、深圳等城市,美團買菜繼續開拓新城,已正式入駐廣州。此外,本季度剛剛成立的以城市社區團購為主要方向的美團優選,也成為在本地生活服務領域又一次新的場景探索。

除了在生鮮及本地零售領域的積極探索,美團還繼續加大在單車和電單車領域的投入。本季度美團推出約150萬輛新單車替換舊單車,並投入近30萬輛電單車。相較于傳統單車,電單車不僅是新的高頻線下消費場景,同時通過車型與騎行上的改良可以提供更好的用戶體驗,其高頻的騎行場景也與平臺形成強有力的協同效應。

美團CFO陳少暉表示:“數位化趨勢將帶來更多機會,我們將在具備成長性和長遠回報的新業務領域,堅持長期理念積極投入。我們相信美團在本地生活服務行業的先發優勢能更好地抓住新機會,創造協同價值,並最終讓商戶和用戶及生態參與方都能從中獲益。”