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2018-05-22
美团点评广告平台荣获第18届IAI国际广告奖三项大奖

日前,2018国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京举行。美团点评广告平台旗下生活服务智能营销平台“推广通”获得平台营销类金奖,美团点评品牌广告携手佳洁士、潘婷两家品牌客户斩获大数据营销类铜奖和内容营销类铜奖。

线上线下一体化与营销,让生意来得简单、高效

作为行业内领先的生活服务智能营销平台,美团点评“推广通”运用强大的大数据挖掘、人工智能等技术为商户打造简单易用的匠心产品。“推广通”“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”覆盖美团点评双平台用户消费全场景和全流程,精准触达消费者,助力商家获得移动互联网时代营销带来的价值与红利,有效提升营销效率。

目前,推广通已经服务于包括餐饮、结婚等在内的10余个垂直行业。

数据+内容双引擎驱动,精准营销实现品效合一

除了斩获平台营销类金奖之外,美团点评品牌广告携手品牌客户斩获两项案例大奖,打造了品效合一营销新典范。在与佳洁士合作的案例中,美团充分运用平台数据能力,深入挖掘细致到重口味菜系、餐厅、金额等用户最关注的细节数据,完美匹配佳洁士新品“全优七效”牙膏的品牌理念,有效触达目标用户。同时,美团深入剖析用户行为习惯,从强相关度引发用户好奇心,用丰富数据丰满定制报告干货量,研发一键生成转发机制,使活动得到刷屏级分享效果。

此外,美团为宝洁打造的“宝洁潘婷3MM精准人群的3分钟奇迹营销”,达成优质的销售转化。美团从平台的6亿海量用户数据中为潘婷找到有头发修复需求的目标女性人群。通过定向投放、高频覆盖,让TA关注与共鸣,最后主动体验产品。最终,此案品牌曝光量达到1亿2千万,合计定向目标用户1600万,平均每个TA约触达8次,品牌电商页面转换率10%,是普通外部媒介引流的5倍。

2018IAI国际创享节由中国商务广告协会、中国传媒大学广告学院联合主办。IAI国际广告奖自2000年发布以来,始终致力于为国内外品牌企业提供创意、策略、媒体传播、公关活动、效果反馈等一线市场信息和案例,现已成为反映当年两岸四地广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。

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